《霍比特人》是英国文豪J.R.R. 托尔金的经典著作。12月14日为中文版图书全国统一首发日，南京新华书店新街口店、外文书店被选为全国同步首发书店，前期精心准备，予以重点码堆陈列展示。
　　新街口店配合出版公司予以媒体宣传，在店堂入口、橱窗、走道等处密集地张贴图书宣传海报。出版方世纪文景公司联合书店推出了《霍比特人》电影票、主题明信片、抽奖等多种促销形式，吸引读者购买。当日上午一开门，南京新华书店新街口店迎来了首位购买读者——南外的小姜同学，这位因在准备出国、不用上课，得以有空购买的读者不仅为自己购买了一本，还为同学代买了两本，幸运地赢取了出版公司赠送的《霍比特人》电影票和主题明信片。这位奇幻迷表示她非常喜欢托尔金的作品，这将是她阅读的第三个中文版本《霍比特人》，“我想看看这个版本翻译得怎么样，重温一下托尔金笔下的奇幻之旅，另外这个版本的角色译名与电影版统一，看完小说再看电影无压力”。
　　由于恰逢周五，众多读者因学业、工作原因未能到达书店购买，但有不少读者在微博上留言表示将在周末来书店购买。