译林社官微粉丝数名列全国出版机构第二
2013年开始，译林出版社深耕网络营销和新媒体宣传，充分开发新浪微博、微信、豆瓣网、百度贴吧、译林书友QQ群等营销平台，针对不同网络平台的特性有的放矢，保持信息发布的较快速度和较高频率，有效增强内外互动，充分把握事件营销，加大目标受众的黏度和广度。从2013年3月至今，译林社官方微博的粉丝数增长了10倍，已超过35万人，成为国内所有出版机构粉丝数排名第二的官方微博，其中活跃粉丝数196050名，博文曝光量保持在每天60万到100万次之间，峰值突破158万次。
相关分社和编辑部门建立了“译林”“译林-外国文学”“译林-人文与社会”“译林-英语教育”等微博，自办栏目，质量受到读者、学者和业界称赞。“译林-外国文学”微博仅仅开办一年，粉丝数已突破11万。译林官微与各部门微博及凤凰壹力、凤凰雪漫等子公司微博积极互动，营销部门与编辑部门密切沟通、有效对接，努力探索并开拓微博的营销功用，逐渐掌握微博经营的内在规律和技巧，对图书销售和口碑传播的促进作用日渐凸显，在配合新书尤其是重点新书和营销活动的节奏宣传上，力度不断加大：发布消息尽可能附上电商的购买链接，促进销售；拓展重点书、新闻事件和纪念日的话题营销；开辟常设栏目，积极拓展非工作时间和节假日的微博发布和互动；利用时间节点，开展丰富多彩的线上活动，还与各类微博名人合作举行多次赠书活动，最多一轮被转发8483次。今年年初开始，译林出版社更加注重微博和淘宝、豆瓣阅读和电子书的联动，力求事半功倍地将现有的读者号召力有效转换为实际购买力。
同时，译林社透过微博的窗口，缩短了和终端读者的距离，将信息链扁平化。目前译林社旗下各微博已成为社里数据收集的重要渠道，对有效掌握当下市场和读者的阅读需求、细分市场产品研发、优化产品集群实现精准销售提供有益的数据支撑。
相关分社和编辑部门建立了“译林”“译林-外国文学”“译林-人文与社会”“译林-英语教育”等微博，自办栏目，质量受到读者、学者和业界称赞。“译林-外国文学”微博仅仅开办一年，粉丝数已突破11万。译林官微与各部门微博及凤凰壹力、凤凰雪漫等子公司微博积极互动，营销部门与编辑部门密切沟通、有效对接，努力探索并开拓微博的营销功用，逐渐掌握微博经营的内在规律和技巧，对图书销售和口碑传播的促进作用日渐凸显，在配合新书尤其是重点新书和营销活动的节奏宣传上，力度不断加大：发布消息尽可能附上电商的购买链接，促进销售；拓展重点书、新闻事件和纪念日的话题营销；开辟常设栏目，积极拓展非工作时间和节假日的微博发布和互动；利用时间节点，开展丰富多彩的线上活动，还与各类微博名人合作举行多次赠书活动，最多一轮被转发8483次。今年年初开始，译林出版社更加注重微博和淘宝、豆瓣阅读和电子书的联动，力求事半功倍地将现有的读者号召力有效转换为实际购买力。
同时，译林社透过微博的窗口，缩短了和终端读者的距离，将信息链扁平化。目前译林社旗下各微博已成为社里数据收集的重要渠道，对有效掌握当下市场和读者的阅读需求、细分市场产品研发、优化产品集群实现精准销售提供有益的数据支撑。
发布时间：2014-03-27浏览量：3236来源：译林社
