南京新华书店暑期阅读营销活动成效显著
暑假期间，南京新华书店积极筹备，举办了系列阅读营销活动，取得了良好的社会和经济效益。
南京新华书店不仅为广大学生准备了丰富的知识性、趣味性儿童读物，还开展了多种形式的图书促销和阅读互动活动。如 “2012暑期阅读类图书促销赠礼活动”、“2012暑期助学读物促销活动”， 凤凰传媒“2012暑期图书抽奖大行动”活动、“漫游书海 走遍香江——带一本书去旅行”阅读体验活动。“阅读名著经典”活动、“好书伴成长”读书征文活动、儿童文学作家黄蓓佳、伍美珍专题讲座活动等。
其中，南京新华书店联合译林出版社策划的“阅读名著经典”活动以及联合明天出版社、南京团市委等，策划的第二届 “好书伴成长”暑假读书征文活动成效显著。“阅读名著经典”活动推荐了52种译林出版社经典名著书目，在公司各个门店以专架形式集中陈列，并配以8折优惠政策销售。活动期间，52种图书共销售2600余册，码洋4.6万元，推荐书目销量较同社同名图书高出许多。“好书伴成长”活动推荐了20余种明天出版社的优秀少儿读物，并以专架形式集中陈列，配以8折优惠政策促销。7月1日开展活动以来，截止8月31日，“好书伴成长”阅读活动推荐的20余种图书销售了近2万册，码洋32万元左右，成为南京新华书店暑期少儿读物畅销榜的领跑者。
销售成绩与营销宣传工作得力、各销售门店的积极配合密不可分。活动前期，南京新华书店印制了8万张宣传单夹放在学生暑假作业本中；活动中期，委托合作伙伴校信通，将活动及优惠信息以短信方式向30万中小学生家长分批推送。同时，整合资源，利用合作渠道免费印制15万张优惠宣传单，通过其他行业卖场免费派送。同时，南京新华书店加强了在店堂阵地、网站微博、平面媒体等渠道的宣传力度。各销售门店认真备货、重点陈列、积极推荐、上下齐心，将上述两项阅读活动有效地推进，极大地促进了活动图书的销售份额。
发布时间：2012-09-18浏览量：4461来源：南京
