11月22日，凤凰传媒文化MALL事业部召开了文化MALL品牌形象与设计专家研讨会。凤凰传媒副总经理刘健屏出席会议并讲话，会议邀请译林出版社原社长蔡玉洗、江苏美术出版社原副总编朱成梁以及卢浩、速泰熙、赵清等凤凰传媒专家和业务带头人参加研讨。
刘健屏介绍了文化MALL建设在集团现阶段及其未来发展中的重要战略作用，他指出现有苏州、南通、扬州、镇江、姜堰等地文化MALL项目在名称、标识、外立面、内装等方面各成体系，尚未完全统一，对外的认知度和识别度不高，未来凤凰传媒还将建设合肥、昆山、江阴、海门、射阳、泰兴等一系列的文化MALL项目，这就迫切需要对品牌形象进行统一，也有利于加快发展步伐。凤凰传媒内部有大量的设计与美术方面的专家，也有很多学养深厚的文化人，在文化MALL品牌形象设计建设的过程中要充分利用这些专家对文化底蕴的深刻认识和对公司的感情，创造出包括整体建筑外立面在内的凤凰文化MALL的一整套品牌形象，促进文化MALL的品牌建设，更好地为实现凤凰传媒的战略目标服务。
文化MALL事业部将目前文化MALL关于品牌形象和建筑设计、商业设计的现状情况进行了梳理，对形象建设的下一步方向进行了探讨，对典型的案例进行了启发性的汇报，受到了领导专家的肯定，各位专家也热烈参与了该主题的讨论，从各方面提出了自己的看法。蔡玉洗提出，目前文化MALL项目的命名需要重新定位考虑，体现凤凰传媒对“文化”二字的深刻认识，在品牌形象树立的过程中要学习成熟企业的相关经验，更要充分利用公司内部的资源，发挥凤凰传媒作为文化企业的巨大优势。文化MALL的色彩、材料、字体要定好，要体现文化MALL的特色。速泰熙认为“文化”是凤凰传媒的特长，在品牌形象和项目建设中，最核心的是“文化”而不是“MALL”，要坚持创造和创意至上，坚持品质、品格和品位至上。在品牌形象的建设中，可以将汉语文字作为切入点，充分发挥中国文字既能象性又能表意的特点，为文化MALL项目服务。赵清表示，凤凰传媒地处江南，可以结合地域文化的特点，立足江南大做文章，在项目品牌形象建设中引入江南的元素和概念，在品牌形象的设计上可以从名字开始进行深入的梳理，建立整套的VI系统。卢浩提出，在品牌形象设计过程中要首先要注重色彩的运用，抓住色彩这一最早吸引消费者眼球的因素，其次是结构，最后是灯光。同时，目前的文化MALL的标志有值得进一步完善的地方。朱成梁表示，凤凰文化MALL要能体现凤凰的品位，文化MALL的外观非常重要，要力争在外形和色彩上让人不忘。
刘健屏最后对此次研讨会作了总结，认为这样的碰撞很有意义，很有收获，并对后续的工作做了分工和布置，由五位专家组成了专家小组。证券发展部负责人、文化MALL事业部负责人在研讨会上也分别做了发言，文化MALL事业部全体人员参加了研讨会。
