《少年Pi的奇幻漂流》上市十天发货量破12万
译林出版社抓住李安3D大片《少年pi的奇幻漂流》11月底上映的时机，全方位营销同名小说，同期推出插图珍藏版，预售一周内飙升至当当、亚马逊、京东等网店排行榜首位。上市仅仅十天，《少年Pi的奇幻漂流》的发货量已冲破12万。
除了电影本身的强大推动力，本书的热销也得益于译林社市场营销中心的提前策划。早在该书上市前两个月，市场营销中心就第一时间联系了电影出品方20世纪福克斯公司，达成合作协议，联合强势推广。以影带书，以书推影，为本书“量身定做”了独到详细的宣传推广方案。市场营销中心还利用十月底召开全国经销商会议的机会，为该书制作精美宣传品并播放电影预告片，极大地提高了各大经销商对即将出版的《少年Pi的奇幻漂流》的心理预期。在图书上市前，译林社制作主题挂历，配赠关联图书，准备各类促销产品，并赴三大网店当面宣讲图书，做足细节，为销售开门红打下坚实基础。
11月22日电影首映日（感恩节）当晚，译林社在全国票房第一的首都电影院举办了“书影同行”媒体书店感恩答谢专场，这一全新的活动方式得到媒体和嘉宾的高度赞赏。截止目前，相关宣传报道已经覆盖了《北京晚报》《京华时报》《长江商报》《文汇报》《都市快报》《南京日报》《金陵晚报》《华商报》《山东商报》《信息时报》《深圳晚报》等全国各省会城市的主要媒体，而江浙一带还覆盖到了如《嘉兴日报》、《温州商报》等三线城市的地方媒体。11月29日至12月12日，《少年Pi的奇幻漂流》15秒广告投放于南京地铁一号线（含南延线）和公交（中北、雅高、江宁通盛），每天播放24次。广告投放也带动了本书在南京地区的热卖。
《少年Pi的奇幻漂流》还成功获得数字版权，电子版同步在豆瓣阅读发布，广告定向投放于“豆瓣读书”首页、“豆瓣FMA”等，并作滚动展现。本书信息还随“豆瓣电影”制作的实体展架在全国20个城市电影院落地，扩大了传播面。目前，新浪微博的有奖转发等线上营销活动也都在紧锣密鼓开展中。在后期营销跟进中，译林社还安排了“亚马逊双12大促销”、当当网首页推荐等活动，希望这本热门图书能借助于此有更强、更长的销售势头。
发布时间：2012-12-06浏览量：4197来源：译林社
