业界点评2011年数字出版行业大势
2011年即将翻过最后一页，数字出版产业也将合上壮阔的年度篇章。从星星之火到燎原之势，数字出版仅仅用了短短几年的时间，就实现了跨越式增长。2011年，数字出版产业的影响力达到前所未有的高度。如何标注不平凡的2011年，如何品评这一年产业中的关键事件和风云人物？在“绿色阅读与年度印记2011年度数字出版年度盘点”活动中，北京印刷学院教授、数字出版学术带头人张志林，中国新闻出版研究院数字出版研究室副主任王飚，人民军医电子出版社社长齐学进，湖南青苹果数据中心董事长兼总裁唐五一，数字出版评论人、中国移动互联网产业联盟副秘书长李易对2011年的产业发展脉络及未来一年产业的发展动向进行了详细的梳理和展望。
《中国新闻出版报》：首先请问王飚先生，作为数字出版产业的研究者，您认为数字出版产业在2011年，最突出的变化体现在哪些方面？
王飚：即将过去的2011年是数字出版应用大发展的一年，数字出版产业化趋势不可阻挡，具体表现在数字出版产业规模不断扩大，收入不断增加，产业融合度不断加深，数字出版的产品形态也在不断丰富。整个行业的发展特征可以概括为“跨行业”和“全媒体”：不断有新的数字出版企业、渠道商加入到这个行业中，产品更为丰富，形成了非常完备的产品形态，而以手机出版为核心的移动互联网出版、电子书包以及以云计算为特征的数字出版平台成为三大热点。
就行业层面而言，从管理角度看，新闻出版“十二五”规划把数字出版作为战略性新兴产业，制定了专项规划，这是前所未有的，新闻出版总署同时出台了很多管理办法，今年还首次召开了全国性的数字出版工作会，为今后数字出版产业的发展指明了方向。此外，数字出版基地建设发展非常迅速，总署确定了9家国家级数字出版基地，也制定了相关管理办法；在数字出版公共服务体系建设方面，全民数字阅读和农家书屋已经提上日程，相信在未来会有更加丰厚的成果。可以说，2011年数字出版产业方兴未艾。
《中国新闻出版报》：齐社长，您是传统出版人，身处传统出版向数字化转型的浪潮中，2011年您感受到了什么？您认为，快速发展的数字出版业为传统出版带来了哪些新的变化？
齐学进：我认为最大的变化在于，传统出版人强烈感到数字出版不做不行，晚了也不行。过去，传统出版机构总要等数字出版的赢利模式清晰了以后再做，现在看这样的方式显然不行，产业发展已经迫使传统出版加入到思考和探索中。2011年，我们也看到很多传统出版机构，加强了意识，加快了步伐，也推出了受到市场认可的产品，一批未来很有前景、很有分量的数字出版项目也涌现出来。
《中国新闻出版报》：唐总，您很早就开始从事数字出版行业，作为资深人士，您认为2011年数字出版取得了哪些成绩？还有哪些瓶颈问题？
唐五一：作为青苹果数据中心的创办人，我从1990年就开始从事数字出版行业。这些年主要把精力放在历史文献的数字化上，希望以企业的微薄之力整理整个民族200年的数字记忆。在这20多年中，中国数字出版从星星之火发展到今天的燎原之势，当数字出版成为出版界出现频率最多的一个名词时，我最大的感触是，坚持到今天终于等到了大展宏图的机会。
2011年的中国数字出版存在什么瓶颈？我想我们需要思考的是当数字出版的产值到了1000亿元，我们投入了多少？有多少人为之奋斗？参与数字出版的人如过江之鲫，但又有多少人能实现赢利？这个产业的投入产出比是怎样的数字？全国有200多种报纸制作了电子版，但收益是微薄的。这个问题的关键是我们要去寻找有效的、持续的、多样性的商业模式，我们应该尽量避免社会成本浪费，努力疏通销售渠道，开辟数字出版的赢利模式。这是我对这个行业的见解。
《中国新闻出版报》：梳理完产业的发展脉络，我们想请张志林教授谈谈数字出版产业的发展趋势。您认为，2011年，数字出版产业表现出哪些趋势？
张志林：我认为数字出版产业有5个明显的发展趋势。一是，产业在“竞合”中走向“融合”，传统出版和新媒体的“融合”在今后仍有比较大的空间，基于产品的、跨媒体的发展将成为很重要的一个方向。
二是，在整个数字阅读的消费中，移动化的趋势越来越明显。随着产业的发展，人们的阅读行为越来越多地在“移动”中产生，这也为传统出版人提供了新的方向。我们从来不缺技术，IT界为我们创造了很多终端、很多应用，而出版人就是要生产内容，目前，传统出版界缺乏利用新技术、新平台制造最适合数字时代读者阅读的产品的能力，这是未来业界需要下工夫的。
三是，数字出版中手机出版占了大头儿，随着三大运营商加入到数字出版行业中，现在整个出版界也在关注“管道”问题，未来的发展趋势将是“管道+内容”，而三大移动运营商本身对内容的需求、关注绝对不能仅停留在此前的层面，移动端的内容创作生产将有大的发展。
四是，从国际来看，亚马逊、苹果等巨头也在积极进入中国，他们在渠道运营上有更多优势，将给产业带来更多的机会，而中国出版业也应该在大趋势下有更大的作为。
五是，从国内来看，主管部门新闻出版总署及整个国家都在大力提倡和推进数字出版产业的发展，特别是总署在数字出版基地建设、项目建设等方面都在围绕数字出版做工作，未来，中国数字出版产业有很大的发展空间，也将树立自己独特的风格和地位。
《中国新闻出版报》：李易先生，您在业界素以“辛辣点评”著称，您对2011年数字出版产业发展有什么样的点评？
李易：在移动阅读领域有3个主流终端，智能手机、平板电脑和专业电子书阅读器，而专业电子书阅读器在2011年遭遇到前所未有的冲击，可以说，在今年专业电子书阅读器已经被“边缘化”，然而另一方面，在全球亚马逊Kindle电子书阅读器的销量反而在大幅度增长，亚马逊的硬件实际上是在“贴钱”销售，要通过下载正版的内容去赢利，但坦白讲，在中国要实现这一点还需要时间。通过一个小小的调查就可以知道，目前在国内为内容付费尚未成为习惯，而这个问题如果不解决，亚马逊的模式在中国肯定是行不通的。
