纸书E化：热情已被点燃
在当当网刚宣布电子书平台2011年12月上线的同时，京东也透露今年年初开通电子书平台；当当承诺电子书上线将达5万种，京东则号称品种要达到8万种。
而这一次抢滩电子书，京东商城副总裁石涛却认为是“英雄所见略同”，他甚至期盼友商的积极，“当三大图书销售平台都决定把优秀的纸书转化为电子书，提供给消费者付费下载时，我觉得电子书市场开始进入成熟期了”。
2010年被称为中国电子书元年，但两年来，这个市场仅仅繁盛在原创文学：一方面海量的原创文学不能满足人们多元化阅读需求，另一方面，大量优秀纸书没有转化成电子书。纸书E化不受重视、被盗版困扰、找不到赢利模式。
亚马逊Kindle的销售神话点燃了国内商家的热情，让人们看到了纸书E化的曙光。
中国能不能移植美国的成功？中国的问题永远都有“中国特色”：硬件方面，Kindle能独霸天下，中国手持阅读设备层出不穷；消费理念方面，美国版权保护密不透风，中国读者享用“免费午餐”习惯由来已久……
因此，前途光明，可道路曲折。
采访中，石涛一直把竞争对手称作“友商”，不想将此看做是商人的惺惺作态，因为在市场的培育期，既竞争又合作的多赢尤为重要。
文人出身，在出版行业浸淫多年，谈起出版社，石涛情感深厚，在他看来，内容提供商与他们的关系唇齿相依。
对于消费者，石涛一而再、再而三地提到阅读体验，他认为这是消费者最为看重的。对京东商城电子书上线的时间表、品种几何等问题，石涛三缄其口，只是告诉记者，“我们的客户端正在做推送前的测试”，“不能让消费者在支付、下载方面出现问题，尤其是畅销书集中下载时，尽量避免系统瘫痪”。
《中国科学报》：Kindle成就了亚马逊电子书的成功，当当网也计划在今年4月推出阅读器，京东为什么明确表示不涉足硬件？
石涛：中国的市场和美国不太一样。美国人通过手机和PC端只获取资讯，一般不进行书籍阅读。亚马逊推出Kindle，既是迫不得已，也是歪打正着。但中国消费者用各种各样的方式在阅读：手机、PC、Pad，盛大、汉王也都在做阅读器。
京东怎么办？选择做一款硬件吗？显然我们不擅长。
看清中国市场后，我们给了自己的定位是做内容的分销平台。上游承接出版社和作者，获得授权，把内容放在服务器上；下游则是广大的消费人群。
我们做阅读软件研发，把阅读软件或者推送或者内置到消费者的阅读器上，无论什么设备，PC、手机、Pad、阅读器，消费者都可以登录到京东商城的数字商城下载电子书。
相较于硬件，我们更关注软件，我们把消费者体验放在首位，这个阅读软件应该会让读者赏心悦目。
《中国科学报》：亚马逊说，“出版过程中真正必要的角色只有作者和读者”，并越界要当出版商。这是京东以后的发展方向吗？
石涛：纸书E化过程中，越过出版社直接签作者，不是良性的做法。现在呈现的纸书是一个优质产品，是被加工过的，有大量附加值：挖掘作者、整理稿件、修改编辑排版，应该尊重出版社的劳动，不能认为纸书E化只是一个授权的事情。
我不同意亚马逊的说法，我们也不想让出版社从产业链中消失。电商不可能成为一个超级的出版商。电子书时代出版商就算不做发行和印制，也要继续做挖掘作者、编辑加工的工作。把这些环节都干掉了，阅读的质量只会越来越低。
我们不是出版社的敌人，而是跟他们一起创造共赢的人。
现今出版社有两大工作要做：一是授权，一是把内容转换成可供阅读的格式。我们现在总是接受一堆Txt、Word文件，我们在替出版社做制作加工工作。
《中国科学报》：中国的读者习惯了免费，这会成为电子书推行的障碍吗？另外，京东有什么样的举措来反盗版？
石涛：过去没有人下载彩铃，现在移动每年在彩铃方面的收入是300多亿元。消费习惯是慢慢形成的。
消费者现在习惯于免费，是因为过去市场监管不力，大量盗版商存在，粗制滥造的产品充斥市场，消费者只能被迫接受，他们想读好东西也找不到。随着新《著作权法》的出台，会有很多反盗版的新规定，这个市场也会越来越干净。
关于电子书反盗版，京东的做法是一书一加密，绑定设备。每个设备都有识别号，我们系统识别以后，将账户和设备绑定，支付成功后，发送一个密钥，用密钥才可以下载我们的产品。
《中国科学报》：京东首批亮相的品种会有多少？
石涛：但我们知道消费者第一看重的是品种量，保证品种量才能保证后续的强劲增长。
未来几年，我们会持续努力把所有可以授权的作品都放在我们的服务器上。亚马逊的Kindle可售的品种已经超过一百万了，我们的理想就是把从中国，或者从华夏文明诞生以来的书籍都装到京东的数字商城当中，应该是千万级的品种数。
这个愿景有点远，但至少5年之内，几百万品种是必须有的，据版本数字图书馆的数据， 1949年以来，中国出版物超过300万种，这应该?难。到那时候，消费者想要自己拥有一个有规模的图书馆，花几千块钱就可以实现了。
发布时间：2012-01-10浏览量：4619
