●竞争策略上，当当未来将推阅读器，而京东商城的重点在做好内容平台

    ●电子书价格远低于纸质书，2010年我国电子书读者数量超过1.2亿人

    去年打图书价格战“不过瘾”，今年京东当当把战火烧到了电子书市场。昨日，京东商城正式上线电子书平台，首批上线图书超过8万种。

    而去年底，当当网就推出了“数字商店”，首期上线图书5万种。加上此前的云中书城、汉王书城等，以及三大电信运营商搭建的数字阅读基地，电子书的内容平台已多达十余家，国内电子书内容平台大战已然打响。

    竞争升级 京东当当肉搏电子书

    京东商城CEO刘强东昨日亲自出席发布会为电子书项目助阵。

    据透露，京东商城电子书平台首期上线图书品种超过8万种，来自200家合作供应商，包括人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社、人民邮电出版社和起点中文网等。预计到今年年底上线正版电子书刊将超过30万种，第一阶段将推出PC和Android系统客户端，随后陆续推出iOS、WindowsPhone系统客户端软件。

    就在去年底，当当网的电子书已率先上线，由当当网CEO李国庆亲任数字业务部门总经理，首期上线的正版图书约5万册，90%的图书单价在纸质版本的3折左右。

    市场空间 电子书仅卖纸质书1/3

    《2010―2011年度中国电子图书发展趋势报告》显示，2010年我国电子书读者数量已经超过1.2亿人。

    “电子书肯定会比纸质书便宜，出版社所能接受的电子书的最低价格大概是纸质书的1/3到1/4。也就是说，一本20元的书，其电子版的定价将不会低于4到6元。”石涛说。

    记者也看到，一本售价为68元的《史蒂夫?乔布斯传》在京东商城的电子书价格为42元，而一本售价为29.8元的《金陵十三钗》，电子书价格仅为4元。

    竞争策略 当当推阅读器京东抓内容

    京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍，与美国亚马逊公司通过专用的Kindle阅读器来固定用户下载和阅读渠道的模式不同，京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读。

    在竞争策略上，当当网宣称，未来将推299元及499元的阅读器。而刘强东表示，京东商城要重点做好内容平台，以后会进军数字音乐、数字影视以及数字教育等市场。

他表示，电子书几块钱，跟当当再打价格战已经没有意义，“关键是用户体验。”

    利益分配

    内容商有望分到六至七成收益

    对于电商进军电子书平台，出版界给予了极大的关注。大部分人士认为，当当网和京东商城陆续上线数字内容平台，充分说明了数字出版具备的巨大潜力和发展空间，对于版权方来说，更多优质平台的出现也意味着更多的机会和收益。

    石涛认为，以往出版社之所以不愿意轻易授权图书的电子版，最主要的原因还是担心拿不到钱，并害怕电子书冲击了纸质书的销售。此次，京东商城在结算方面推出透明的结算平台。“每个供应内容的供应商，通过密码登录后台结算平台，可实时查询销售数据，杜绝了在线阅读、终端阅读隐瞒销售收入的问题。”石涛说，“而且，在电子书的定价和收益分配方面，将由内容提供方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容提供方会拿大头。”

    社科文献出版社社长谢寿光表示，当当网和京东商城尊重内容，对内容商而言是很好的选择，“4∶6分成我们会接受，3∶7分成我们更欢迎。因此会全方位地与电商合作。”

    市场观察

    盗版是电子书“拦路虎”

    谈到电子书市场的最大问题，刘强东认为是盗版。他认为，美国电子书市场成功的主要原因就是版权意识强，“下载盗版书是不可思议的事情。”

    据记者了解，从去年4月开始，亚马逊售出的电子书数量已经超过了纸质书籍——销售记录显示，亚马逊每售出100本纸质书，Kindle电子读物就能售出105本。而亚马逊已经卖了15年的传统印刷书，Kindle电子书仅仅卖了4年而已。

    而在中国，目前盗版问题依然困扰着出版、音像等行业。“现在根本就没有考虑电子书的盈利，当未来没有盗版，大家都习惯付费阅读的时候，才是京东电子书的爆发期。”刘强东表示。