数字出版之路 适合的才是最好的
每一个新技术的诞生，都会给行业带来一股发展动力，好似它就是拯救行业发展的“灵丹妙药”，数字出版也是这样。数字出版为传统出版打开了一个发展的新方向，出版企业纷纷跳入数字浪潮，进行各种尝试探索、推出众多创新之举，但到底该走哪条路却让不少出版单位感到困惑。
盛大文学CEO侯小强表示，当前中国数字出版不但在国际出版市场上拥有了一席之地，而且在一些领域还拥有定义权和发言权。与此同时，中国数字出版环境整体上还不乐观，如果极端地去比喻的话，甚至可以说“中国数字出版还面临着丛林法则的考验”。诸如数字出版面临的无序竞争、盗版泛滥、标准混乱等问题已经被讨论了相当长的一段时间，尽管大家知道这些是阻碍数字出版发展的症结，但没有好的解决方法。如今图书的“价格战”从实体书打到了电子书，“内容供应商不仅不能团结起来以行会的形式和渠道商博弈，甚至杀敌八百、自损一千地杀价。价值20元的传统图书，你敢卖10元，他就敢卖1元，还有的干脆免费。由于读者长期以来对‘免费午餐’习以为常，所以打价格战的通常会被视为英雄‘膜拜’。客观上讲，这是涸泽而渔，破坏了创新。至于高价抢作者、刷榜单、刷评论、人为造假等等，都是数字出版丛林效应的表现。”侯小强表示。
目前，中国的电子图书最为独特的地方，在于它有高效率的分发平台，可以进行多渠道分发。利用好这一优势，可以让大家在丛林法则笼罩下的数字出版市场寻求突围之路。电子书主要有三种分发方式。首先，电子书在传统互联网上分发，这也是最早的分发方式。以盛大文学为例，去年他们最受欢迎的十部小说点击量超6.8亿次，总订单超2亿。去年，百度的热门搜索总冠军就被盛大文学的《斗破苍穹》获得。以这种方式分发主要依靠互联网平台，如京东、当当、淘花……现如今出现的平台数不胜数，但是其发展举步维艰是个不争的事实。尽管互联网平台可以解决图文混排阅读、在线支付等问题，但是由于其不便携带的特点，让它的受众群体具有一定局限性。内容商应该根据其读者的特点来选择投放的产品，如那些不适合移动阅读，也不需要随时阅读的图书。
其次，电子书在移动互联网上分发，即手机阅读。移动互联网是一个发展迅速的市场，目前在中国通过手机上网的人数已经超过3.88亿，首次超过通过PC上网的人群。手机阅读是目前最“火”的数字阅读方式，也是出版商们应用最多且唯一可以看得见盈利的渠道。在中国移动阅读基地的下载排行榜单上，畅销文学作品和网络原创文学是销售最靠谱的产品类别。不过，中移动阅读基地目前已经拥有了几十万的图书品种，对内容版权的审核越发苛刻，消耗时间较长，加之如果资源不对路，内容提供商得到收益的机会就更小。所幸中国联通沃阅读、中国电信天翼阅读也逐渐发展起来，截至2012年6月，中国联通沃阅读读者用户累计1.559亿户，月均访问量达5.06亿次，而中国电信天翼阅读明年可望引入50万小时的有声读物。与出版畅销文学作品或网络原创文学类型不沾边的出版商们，可以多考虑这两家，给自己的资源找一条新出路。另外，除了大家纷纷涌入的苹果应用商店外，Android平台或者Windows Phone平台，都是有待开发的手机应用市场，大家不妨在其中寻找商机。
最后，电子书可以通过IP授权（专利授权）的方式进入银幕、荧屏，并与纸质出版物相结合，形成立体出版。这方面的例子有不少，如《失恋33天》《甄环传》等都是成功之作，但这对作品本身的质量和内容商自身的实力要求较高，还不具备普遍推广的条件。俗话说“不要最好的，而要最适合自己的”，在走过一段摸索之路后，我们要清醒地意识到，追赶潮流、盲目跟进并不能让自己离数字出版越来越近，找到最适合自己的那条路才是发展的硬道理。
