作为全球电商巨头，亚马逊为了与索尼抢夺市场，一些电子书的价格已经下降到了20便士。在亚马逊电子书商店，很多畅销书目都在进行打折销售，如J·K·罗琳新创作的小说《临时空缺》于9月27日上市，这本标价为20英镑的书籍在亚马逊电子书市场仅售9.86英镑。面对电子书价格战，作家们左右为难，一方面希望自己的书能够被更多人购买，“薄利多销”，一方面又担心恶性的价格竞争不利于电子书市场的长期发展。

　　实际上，尽管电子书不断降价，但并没有影响到电子书作者和出版社的收入与提成。畅销电子书作家彼特·詹姆斯的作品《死者的拳头》，从最初上市时就打折销售。彼特·詹姆斯表示，有时候，一周的销售量甚至可以达到2万册，销量的上涨自然带来了收入的增加。

　　另一些作家认为，这种利润十分诱人，却是十分短暂的。杰弗里·阿彻等作家担心，打折销售会导致整个市场的混乱，甚至让市场崩溃——当低价成为畅销的最重要手段，会为一些“假作家”借销量炒作创造机会，而令那些认真创作的作家寒心。

　　索尼电子阅读服务中心经理皮特·夏安说：“作家一直对电子书籍的价格感到担忧。实际上，推出这种价格低至20便士的书籍是为了吸引更多的消费者，让更多人接受电子书这种阅读方式。这并不是电子书籍的价格趋势。”

　　对此情况，出版业界人士华女士说：“电子书传播渠道特殊，成本低廉，为商家的促销创造了条件。但这种打折销售，尤其是销售商之间的恶性价格战，从长远看很难维持作家和出版商的利益，也不利于电子书未来的创作。对于电子书市场而言，在销量和质量之间找到平衡至关重要。”