当巨头们纷纷醒过来，转身投入到这场浩大的数字出版盛宴中时，小鱼小虾还有多大的机会？

　　当中国移动、中国电信、中国联通三大运营商纷纷从移动阅读中成长并壮大起来的时候，我们才想起来要赶紧进去，为时已晚。他们已经形成气候，于是出版商只能屈从于他们那“看似非常不合理”的分成比例，严格按照他们的游戏规则来，尽管新闻出版总署和三家老大签署了协议书。

    当百度表示自己将成为国内最大的媒体的时候，我们还在为百度文库里到底有多少侵权作品、该找它要多少钱的赔偿而发愁。可是这丝毫阻止不了百度在数字阅读方面的进展。如今，和百度一直较劲的盛大文学不也和前者合作了吗？传闻说，周鸿祎通过奇虎360旗下的360资本，投资了移动应用新媒体VIVA。如果说百度这类的企业还是在通过曲线的方式布局数字阅读领域，那么360就是明目张胆了。因为VIVA恰好就是国内在数字阅读方面领先的企业之一。像网易、新浪、搜狐、腾讯为代表的门户大佬们，则早在阅读方面布下重兵，当移动互联网时代来临的时候，他们也是最早布局的大佬之一，网易阅读、腾讯读书这些移动阅读客户端如今都已积攒了自己忠实的用户。

　　在传统的纸书出版阶段，我们喜欢讨论到底是内容为“王”，还是渠道为“王”。一开始的时候，是内容为“王”。但是后来环境变了，一年几十万种的新书，书店都摆不下了。于是，渠道开始称“王”。如今，在纸书的领域里，已经很少有人提到底谁是“王”了。因为无论是内容商还是渠道商，都在萎缩。

　　“王”的概念在数字出版领域开始崭露头角。现阶段，出版商们还在回味着自己“内容为王”的感觉。任何一个数字阅读平台，要想拿到作品，都必须去找各家出版商，提出各种优惠条件，满足出版商的需求，最后才能拿到产品。

　　但是，当数字出版平台真正的巨头纷纷进入时，出版商还能继续是“王”吗？有出版社可以拿着《乔布斯传》去和移动运营商谈条件，但是这样的作品一年也出不了几个；有人拿莫言的作品去找数字阅读平台拿大笔的钱，但是百年来莫言又有几个？其他的呢？当面对那些真正的移动互联网大佬时，其实出版商并没有太多的底气，因为“内容为王”的前提是“内容真的好得可以称王”，而不是“内容商是王”。

　　这是一场“王的盛宴”。要参加这场盛宴，要么有雄厚的资本，要么有让雄厚的资本商看得上的作品。论前者，出版业实在微不足道。论后者，则出版业还有太多的功课要做。