随着我国电子书市场的火热发展，国内电子书商也形成了各具特色的发展模式。按照多看公司副总裁胡晓东的说法，除了电信运营商之外，在国内电子书商发展模式主要有4种。第一种是以硬件为导向，将内容作为附属品的发展模式，如汉王。第二种是以淘宝为代表的“电子书平台”。第三种是当当、京东的自营电商平台。第四种是以多看、豆瓣、唐茶为主的精品书平台。

　　胡晓东认为，国内电子书商在多年摸爬滚打中总结了不少经验教训。首先，以硬件为导向、内容作为附属的发展模式存在问题。因为硬件只是内容的载体，如果内容不完善，很难吸引用户。其次，目前自营电商平台仅仅把电子书作为吸引用户的手段，会导致体验与定价方面的混乱；而精品阅读，虽然体验够好，但图书制作效率低，流量基础比较差。

　　“亚马逊所代表的是建立整体生态系统，在美国获得了成功，但是否能在国内有所建树尚未可知。”胡晓东说。业内人士认为，亚马逊在内容上的布局只是第一步，下一步将正式向国内引入电子阅读器kindle。对于亚马逊的到来，深耕国内市场的电子书企业还需要更专心地解决自身问题。中国电子书产业联盟副秘书长屈辰晨认为，目前国内数字出版领域存在内容需求和内容供给的矛盾，以及技术创新能力缺失、产业链各方版权运营能力弱等问题。“一方面，电子书内容资源的提供并不充足；另一方面，读者需求并未进行差异化的细分，这应该受到数字出版企业的更多重视。”屈辰晨说。

　　与谷歌退出中国、国内MSN份额被QQ蚕食相比，未来国内企业能否在数字出版的技术创新、产品设计、内容生产、营销推广等方面，守住自己的阵地，还有待市场和用户的检验。