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南京新华书店暑期阅读营销活动成效显著
  暑假期间,南京新华书店积极筹备,举办了系列阅读营销活动,取得了良好的社会和经济效益。
  南京新华书店不仅为广大学生准备了丰富的知识性、趣味性儿童读物,还开展了多种形式的图书促销和阅读互动活动。如 “2012暑期阅读类图书促销赠礼活动”、“2012暑期助学读物促销活动”, 凤凰传媒“2012暑期图书抽奖大行动”活动、“漫游书海  走遍香江——带一本书去旅行”阅读体验活动。“阅读名著经典”活动、“好书伴成长”读书征文活动、儿童文学作家黄蓓佳、伍美珍专题讲座活动等。
  其中,南京新华书店联合译林出版社策划的“阅读名著经典”活动以及联合明天出版社、南京团市委等,策划的第二届 “好书伴成长”暑假读书征文活动成效显著。“阅读名著经典”活动推荐了52种译林出版社经典名著书目,在公司各个门店以专架形式集中陈列,并配以8折优惠政策销售。活动期间,52种图书共销售2600余册,码洋4.6万元,推荐书目销量较同社同名图书高出许多。“好书伴成长”活动推荐了20余种明天出版社的优秀少儿读物,并以专架形式集中陈列,配以8折优惠政策促销。7月1日开展活动以来,截止8月31日,“好书伴成长”阅读活动推荐的20余种图书销售了近2万册,码洋32万元左右,成为南京新华书店暑期少儿读物畅销榜的领跑者。
  销售成绩与营销宣传工作得力、各销售门店的积极配合密不可分。活动前期,南京新华书店印制了8万张宣传单夹放在学生暑假作业本中;活动中期,委托合作伙伴校信通,将活动及优惠信息以短信方式向30万中小学生家长分批推送。同时,整合资源,利用合作渠道免费印制15万张优惠宣传单,通过其他行业卖场免费派送。同时,南京新华书店加强了在店堂阵地、网站微博、平面媒体等渠道的宣传力度。各销售门店认真备货、重点陈列、积极推荐、上下齐心,将上述两项阅读活动有效地推进,极大地促进了活动图书的销售份额。
发布时间:2012-09-18浏览量:3840来源:南京
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