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移动壹书店电子书和纸质书通吃
    中国移动用户只需要拿起手机,登录到移动手机阅读平台就能方便地阅读自己喜欢的书,如果电子书看完后还想要购买纸质书,无需去书店,在壹书店内下单即可以购买到纸质书。这就是中国移动手机阅读基地最近在做的一件事情——打造一站式阅读解决方案。
  提供多样化选择
  十一月初,中国移动手机阅读推出了“一元抢购《史蒂夫?乔布斯传》实体书”活动,该活动推出后12小时内销量突破1万册,掀起了通过手机抢购实体书的热潮。这次活动也是对“壹书店”上线运营的宣传。
  中国移动手机阅读基地相关负责人赵玲莉介绍,建立壹书店的最基本考虑,是满足读者多样化的需求,为读者提供一站式的阅读服务。壹书店是中国移动手机阅读全新推出的新型电子商务平台,该平台打通了手机上购买实体书的通道,与既有的电子书业务共同构成手机阅读品牌的“双塔结构”,消费者在阅读电子书的同时也可以购买实体书,这也是手机阅读所致力打造的“一站式阅读解决方案”。
  关于如何平衡实体书和电子书销售问题,赵玲莉向记者表示,在手机阅读平台上进行实体书销售并不会对数字阅读造成妨碍,相反还是一种相互衬托和补充。采用打通实体书和电子书销售的方式主要是为了方便喜爱实体书的用户群,不论现在电子书做到如何精细臻美,仍旧无法取代实体书的阅读体验,一部分用户对实体书的钟爱之情依旧颇高,但是他们或是因为没有时间去书店,或是去了书店容易让这些用户迷失在琳琅满目的书海中,无法准确选择所需图书。同时,根据移动阅读平台调查显示,还有相当的一部分用户在阅读了电子书之后,有购买实体书再次进行阅读的冲动。壹书店目前主要满足的是移动互联网用户的购书需求,与现有的网上售书平台是一种很好的补充,是满足用户多样化购书需求的重要手段,她向记者补充道。
  记者体验:出口还在电商
  赵玲莉介绍说,壹书店整合了当当网、京东商城、博库网三大书城共150万册的图书资源,以“便捷”、“低价”、“精准”为特色,使用户能够以最低价实现手机下单,并享受三家网站所提供的服务,图书的配送由三家图书经销商负责。
  目前,中国移动已与超过120家内容合作伙伴签约合作,其中覆盖出版社超过100家,目前入库的图书已达25万册,涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等;覆盖70%以上的出版榜单图书、95%以上的原创榜单图书。中国移动推出的彩信书讯定期为用户推荐时下最热门的图书资讯,让用户可以在壹书店享受到便捷、低价、精准的购书体验。
  记者用手机登录到壹书店看到,页面上有新书推荐、精品分类、各种主题馆以及当当、京东和博库网的热销榜,选择一本书后页面跳转到单本书的详情介绍页面,以及当当、京东、博库三家的销售价格和购买链接,选择“从京东购买”和“从博库购买”后只需填写相关的订单信息,确认订单之后即可,博库网目前只开通了江苏、浙江、上海地区的购书业务;如选择从当当购买,需要填写当当网账号。成功下单后,用户可以在壹书店的“订单”入口查询订单状态,也可以拨打相应图书供应商客服电话,所有图书均为货到付款,支持现金和刷卡。
  据悉,目前壹书店并未完全聚合当当、京东、博库三家网站的图书资源,现在可以选购的图书集中在小说、经管、励志、生活、传记等热门图书,以后会逐步增加供应品类和内容。
  分成模式不愿透露
  据了解,中国移动手机阅读采用4:2:4的分成比例,内容提供商拿四成,内容运营合作方拿两成,由基地结算;中国移动拿另外的四成。针对目前的分成模式,一位供应商表示,从现在这种利益分配方式是“运营商一方独大”的表现。实际上来讲,内容的定价权取决于市场,谁主导市场谁就享有定价权,因此目前的分成模式并不是非常合理的,在没有经历长时间的市场检验之前,讨论多少分成无太大意义。
  关于壹书店同当当等三家图书销售商的成分模式,记者致电移动阅读和当当双方均表示不方便透露。
发布时间:2011-12-05浏览量:4190
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