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平板时代出版商四大生存法则
    据美国一份最新调查显示,29%的美国成年人已经拥有一部平板电脑或电子阅读器,按照这一速度,到今年年底,绝大多数美国人将拥有这类设备。还有研究机构估计,2012年平板电脑市场规模将持续扩大,其总销售额有望近1亿台。

  同时,eMarketer机构的调查发现,美国成年人一天中使用移动设备阅读的时间越来越长,超过了平面媒体的阅读时间。数据显示,美国成年人每天平均用65分钟进行移动设备阅读,而花费在平面媒体上的平均阅读时间仅有18分钟,花费在报纸上的时间为26分钟。

  “尽管目前份额依然比较小,但是要在市场规模上超过个人电脑,平板电脑需要的只是时间,一切并不会太遥远,只是需要几年的时间而已。”苹果公司首席执行官库克曾谈到,从平板电脑在全球范围内疯狂流行的现状来看,平板电脑产品蚕食个人电脑市场的份额已经是一个毋庸置疑的趋势。

  种种迹象表明,数字阅读占据着人们越来越多的时间。对于内容生产者而言,他们如果想在平板电脑时代继续生存,则需要遵守以下4个重要的生存法则。

  善用应用程序

  在平板时代,原先报纸、杂志、书籍的读者已经转变为今天的用户,用户寻找想要阅读的内容,也已从原来的网络引擎搜索进化到使用移动设备的应用程序来找文章。

  通过搜索,用户可以从更多不同的媒体渠道阅读到他们想要的文章,包括社交网络的推荐阅读。通过程序,用户不用花很多时间,不需连上其他网站,就可以找到不同出版商提供的内容。这些程序可以根据用户的使用习惯分门别类地呈现资讯,其界面智能,且更好操作。

  对于应用程序,出版商不应该恐惧,因为只有让使用者方便快捷地获取到他们需要的内容,并且让应用程序有机会推荐相关的搜索结果,出版商才能有机会让读者发现他们产品的存在。

  与其他平台合作

  对于出版商而言,若想紧跟移动时代的数字阅读,有3个途径可以考虑:1.在艰难摸索过程中获取数字阅读的经验;2.收购一个有数字阅读运营经验的团队;3.直接与拥有数字媒体介质的合作伙伴如智能手机、平板电脑等进行合作。现在有很多出版商都在尝试建立自己的移动平台,但实际上,移动平台早已存在,并已经有能力为他们服务。

  与建立自己独有的内容平台不同,出版商应该尽量与拥有技术及用户的合作伙伴进行合作。毕竟,最大限度地增加内容曝光率,才能吸引尽可能多的读者,内容创造者也才能最终获得足够多的收益。

  更注重内容质量

  我们都知道出版商需要依赖广告维生,但平板电脑上的数字阅读会带来新的模式。在过去几年中,移动生态系统和社会化媒体已经被证明是帮助出版商成长的强大的工具。随着阅读应用程序的进化与社交网络的繁荣,整合新闻阅读的应用程序和社交网络能够快速有效地将新闻内容传递给更多的人,并且,用户会自动在应用程序和社交网络上寻找并推荐内容——出版商从而可以不再需要花费宝贵的资源去吸引他们的目标受众,他们唯一要做的就是把内容做到最好。

  出版商应该继续投资于伟大的内容,并通过阅读器应用程序对内容进行推广,让客户共享内容,从而吸引新的受众以及新的广告主,这将是数字出版的新途径。

  探寻新的收入来源

  在与合作伙伴合作时,出版商也可以通过他们的平台来推广自己。合作过程中,出版商需要吸取数字时代的经验,他们可以使用第三方广告平台在平板电脑上出售自己的广告,也可以使用移动广告服务器进行推广。总之,出版商要更好地利用平板电脑带来的用户及流量分享自己的网站,让用户愿意进入出版商自己的网站来收看内容,最终达到增加网站广告收入的目的。

  总体来讲,平板电脑阅读的时代已来临,这也是内容商所面临的转折点。传统内容生产者要掌握平板电脑的使用习惯,否则,他们将死在最初的战场上。

发布时间:2012-02-14浏览量:2260
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