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视频联盟抱团取暖购版权
    日前,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站联合宣布,将共同组建“视频内容合作组织”(简称VCC)。据悉,VCC以“联合购买,联合播出”为理念,三方将对国内外优质视频版权内容进行联合采购及联播,并就三方各自已采购的影视剧资源进行置换等合作,以促使版权价格回归到理性的价值区间,推动视频行业形成可持续的良性发展。
  三方联手欲促版权降价
  有数据显示,影视剧的新媒体单集版权价格从2009年的数万元上涨至2011年的上百万元。在搜狐视频首席执行官邓晔看来,正是由于对版权内容的价值缺少理性判断,各家网站在信息不透明的情况下“恐慌性出价”,无论内容好坏一律高价甚至特高价,导致了版权价格出现了远远溢出平均价值的泡沫,既不利于视频网站自身,也影响了整个行业的健康发展。
  腾讯公司副总裁刘春宁认为,三家合作会大大增加影视剧等长视频内容的有效利用,将各家内容资源的价值得到最大化释放。刘春宁透露,目前三家已对12部电视剧达成了置换意向,未来联合采购的内容也会进行二次分销及置换。“没有一个行业可以永远烧钱下去,我们希望通过VCC展开实质性的合作,让视频业变成有良性商业模式、能赢利的行业。”刘春宁说。
  爱奇艺运营副总裁耿晓华也向《中国新闻出版报》记者表示,海量内容是视频网站生存的根本,而价格飞涨对视频业无疑是致命的,只有加强内容流通才能使版权价格回归理性。同时,视频网站的广告价值仍然严重被低估,而三家合作将使版权内容在新媒体上的推广、影响力得到最大化发挥,进一步吸引广告主。
  视频业整合或进一步加快
  易观国际分析师张颿指出,三家合作将对版权市场产生影响。随着各家视频网站对版权内容选择更加谨慎,版权价格已经开始回落,预计回落将持续到第三季度;不过,视频版权是视频网站的核心资源,属于刚需,版权内容终将走向理性增长。张颿同时指出,三家网站通过合作可以很好地把控成本,也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容;但三家在平台运营上相互独立,各家网站都希望根据自身目标受众选取所需内容,这也为合作采购模式带来了挑战。
  针对三家合作对行业产生的影响,第三方机构艾瑞咨询总裁阮京文认为,将会打破现有的网络视频行业格局并建立新的行业秩序。视频网站在版权领域的竞争将进入到几大巨头分庭抗礼的“战国时代”。网络视频显现出类传统电视的产业趋势,未来或形成4~5家主流平台高度竞争又兼容有序的业态。
  张颿也指出,未来“集团化”的视频网站竞争将日趋激烈,三家联手或对优酷土豆的龙头地位产生冲击,对于一线视频网站来说,成本压力得到把控,而营收压力将变成首要难题;同时,这种联盟式竞争将进一步抬高网络视频行业的壁垒,中小型视频网站的生存空间进一步被压缩。
发布时间:2012-05-10浏览量:2303
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