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数字阅读:付费时代已到来?
  近日,国内网络图书业巨头当当网宣布,7月26日起将推出自有品牌的阅读器,虽然目前所有具体信息,包括参数配置、售价、名称等仍处于保密状态,但依旧引发了许多读者对于数字化阅读的新一轮猜测——阅读器是否与当当数字馆联动?所下载作品又如何收费?面对更多的选择,未来我们将会如何阅读?
  数字版权的这两年
  在被称为“数字版权之年”的2011年中,我们熟悉了许多与此相关的话题。2011年3月,近50位中国作家联合发表《3·15中国作家讨百度书》,指责百度文库涉嫌严重侵犯著作权,随后韩寒等5位作家和路金波、沈浩波等5位出版商联手,在北京宣告成立“作家维权联盟”,以公益组织的形式帮助签约作家维权。2011年5月,作家慕容雪村在微博发帖称《原谅我红尘颠倒》在盛大平台发布三年未拿到电子版权分成费,随后他从盛大官方得到了一个令人惊讶的数字——三年间,该书的电子版权分成费是455元,且“包括其他业务收入”,慕容雪村随后表示,以后可能不敢再和盛大合作了。2011年12月,当当网上线数字内容平台,电子书定价从0.2元到数十元不等,据当时公司传递的讯息,“电子书频道上线3小时,其下载量就超过了1万本”。
  2012年,与此相关的话题热度并未减退,而在更广的范围内开始试水:前不久,京东商城首期上线8万种正版电子书,品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书,合作供应商超过200家,并预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。同期,当当网宣布所拥有的电子书数量已经突破10万种。“文艺青年聚集地”豆瓣网也不甘示弱,推出了“豆瓣阅读计划”,目前,豆瓣阅读的产品概念是作品,而非成书。在此售卖的作品,不受它过往发表或出版形式的制约。这种与版权挂钩并不紧密的形式,更大的意义也许只是为了在数字阅读的浪潮中先抢占一席之地。
  价格系统是否合理?
  据调查显示,2011年我国18~70周岁国民数字化阅读接触率增长至38.6%,41.8%的接触者接受付费下载阅读,他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元。这一心理价格,和当当网所提供的电子书平均价格相当接近,然而这样的价格是依据什么而来,又是否合理?
  在美国亚马逊,畅销数字图书定价通常是9.99美元,而纸质书定价根据平装和精装的不同通常为10多美元到30多美元,如此算来,数字图书的定价相当于纸质书的50%至70%,价格比纸质书有优势,但是留有利润空间,而不是不计成本的低价。在国内,这一定价比例却经常无法固定。先前,京东宣布其所售电子书定价最低为纸质书的30%,以维护电子书价格市场的稳定,但在当当网上,许多电子书的售价远低于纸质书的30%。一本售价为19.2元的雷米作品《心理罪》,其电子书仅2.5元,而引进版权的《乔布斯传》纸质书售价40.8元,其电子书却需要42元,因为版权等各种因素而发生价格倒挂。
  盛大文学CEO侯小强表示,国内的内容供应商不仅不能团结起来和渠道商博弈,甚至杀敌八百、自损一千地杀价。价值20块钱的传统图书,你敢卖10块,他就敢卖1块,还有的干脆就免费。这种乱象的形成与中国消费者的消费习惯有一些关系,中国消费者不习惯为无形的精神产品付费。“客观上讲,这是竭泽而渔,破坏了创新。当然也与制度设计有一些关系,比如德国不允许新书打折的制度就保护了出版业。至于高价抢作者、始乱终弃、刷榜单、刷评论、人为造假等等,都是数字出版丛林效应的表现。”他说。
  对于“电子书卖成白菜价”,上海九久读书人掌门人黄育海十分不解,“为什么电子书就一定便宜呢?说白了,电子书就是改变了一种阅读方式而已,携带方便搜索方便,但其背后所对应的精神生产物是一样的。很多事被网络表面的‘亲民政策’害了,大家甚至已经习惯了‘免费’,根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”
  盗版问题,解决了么?
  去年年末,在由网络小说所改编的电视剧《步步惊心》热播后,有人曾进行搜索,称《步步惊心》小说列在百度搜索热门小说的第八位,但在百度搜索“《步步惊心》小说”前50页中,盗版链接猖獗,仅有一条提及小说电子版权所有方起点女生网。侯小强称,盛大文学旗下排名前十小说遭盗版的数量更惊人,在百度的搜索引擎中,这十部小说平均被盗版800万次以上,最受欢迎小说有5000多万条链接,链接中有99%是盗版。“上传正版文字,1分钟后就会出现在别的网站贴吧里。”
  据悉,出版社给销售商的电子书都有较为严格的程序,一般都是通过数字出版部门专门进行格式转换等处理,而各种形式如电纸书、IPAD、手机客户端,以硬件和软件结合在对电子书进行收费阅读的同时,防范私自复制和散布。但在目前,这些防范措施都有被破解的可能。在不久前举办的银川书博会上,京东首席执行官刘强东指出,电子书盗版接近于“零成本”的问题,还需要立法来解决,目前很多大型网站上有大量的盗版书内容,可供阅读器使用,如何杜绝这些情况值得思考和提前防范。    

  一种新的“自出版方式”
  2010年年中,美国亚马逊“直接出版系统”自助出版服务项目推出,通过这一服务,任何作者都可以向亚马逊提交图书,经由Kindle(亚马逊自有的阅读平台和阅读器)向消费者出售这些图书。提交图书的价格由作者自己决定,亚马逊则根据不同的价格区间收取相应的版税。在研究报告中,2011年3月的数据中,亚马逊电子图书的前100种图书中有27种属于自助出版书籍,创下了历史纪录。越来越多知名的、优质的,并保留了其作品的相关权利的作家们开始意识到,比起与“大型”出版商反复协商、签订出版合同,在Kindle上自己出版要便利得多。
  其实在我国,盛大文学的“微支付”形式早已形成一种较为成熟的发展模式,但许多国内作家对这种“无纸化”的出版方式仍存有顾虑,并且这种自助出版形式在编辑审查和内容监管方面都存在一定问题。但可以预计,在未来几年里,电子书自助出版和定价模式的演化和发展,将会对于整个出版行业造成重要影响。 

发布时间:2012-07-27浏览量:2381
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