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电子书:出版容易营销难
  电子书出版可以节省许多成本,并且提升出版物显示度,增强内容的灵活性。然而,对于这些电子书的作者来说,营销依然必不可少,包括利用网络与社交媒体。

    “市场上新的阅读器不断涌现,使得用户能够随时随地下载阅读他们喜欢的图书。”作者解决方案出版公司的高级国际品牌经历桑德拉 拉夫德表示,如果作者不抓住这一趋势,那就太遗憾了。

    拥有销售速度最快记录的《五十度灰》,已在网站上发布系列电子书。

    其他作者同样也有成功的电子书出版经历,包括《地下室》的作者史蒂芬 赖泽,超过10万本电子书销量的《甜心辣妹》的作者马克 威廉姆斯,笔名为格里菲斯的德福奇。

    在电子书与纸质书混合出版的状况下,为了弥补成本,传统出版商需要给纸质书定一个相对高的价格。但当作者自助出版时,他们可以完全掌控价格,而不需要考虑纸质图书的印刷成本和运输成本。另外,电子书编辑和更新也相对容易。

    Rank Publishing 的出版顾问Goh Kheng Chuan指出,网络时代,任何人都能成为作者,与之相比,纸质书时代,作者往往遭遇代理商和出版商的频繁拒绝。

    新加坡图书出版商协会副总裁克里斯 纽森认为,作者还能从自助出版中获得更多收益,比如摆脱编辑严苛的限制,不必遵守一些繁琐的标准。

    举个例子,一位职业博客写手佩内洛普 特伦克通过独立出版商Hyperink出版了电子书《新美国梦》。特伦克提到,纸质书出版商不了解如何进行网络营销,他们对于购买图书的用户并没有很深的了解。因此,作者决定在网上销售。

    利用互联网、社交媒体

    无论是纸质出版,还是电子书出版,相同的挑战在于如何通过宣传营销获得成功。

    Goh发现,那些自助出版作者之所以失败,是因为他们本质上还只是作者,而不是营销专家。

    传统出版环境下,作者依赖出版商和经销商来帮助他们销售图书,但当进入到电子书时代,他们只能依靠自己。

    当然,他也提醒作者不要太过沉浸于电子书的宣传推广,而忘记了做书的根本,就是写一本好书,选择一个好的题目,然后才是营销。

    Goh表示,“一本书就好比大海中的一粒沙子,无论是电子书还是纸质书,最重要的仍然是让人们发现它,并将它销售出去。”因此,作者需要学习一些在线营销技巧,建一个网站或博客推广图书,请一位专家来帮助他们。

    “他们还可以利用社交媒体,”纽森表示,“他们需要在网络社区上保持活跃,只有这样,才能在目标受众中提升其影响力。”

    拉夫德认为,社交媒体是一种有效的口碑营销方式,人们经常通过朋友之间的推荐购买商品。

    Facebook与Twitter可以帮助作者提高他们的用户数量,另外还有包括读者社区网站Goodreads.com,随着用户开始将他们的作品添加到自己的阅读列表上时,图书的显示度就会逐步提高了。

发布时间:2012-08-17浏览量:2101
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