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移动阅读前途光明 道路却充满荆棘

  中国互联网信息中心发布的最新数据显示,中国网民数量已达5.38亿,互联网普及率达39.9%。其中,2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达3.88亿,相比之下台式电脑为3.8亿,手机已跃然成为中国网民的第一大上网终端。随着手机网民的急剧增多,数字阅读便成为了人人都想抢夺一块的“肥肉”。有人甚至预言:阅读应用将是移动互联网上最先爆发的新玩意。

    目前,已有越来越多的企业涌向数字阅读领域。移动阅读的前途一定是一片光明的,但路途当中一定充满着荆棘,付费、支付、版权就是三道难以逾越的坎儿。目前,除了运营商手机阅读基地模式能够通过包月、代收费等方式实现收费阅读外,数字出版其他的B2C付费模式几乎很难走通。手机App阅读应用虽被寄予厚望,但要想让用户掏腰包,也并不容易。大多数做数字阅读的企业,遇到的最大问题就是收费难,很多智能手机用户还是习惯看免费内容,而这种情况并非一天两天就能轻易改变的。另外,就算是用户决定对感兴趣的电子书进行付费购买时,手机繁琐的支付方式也会消耗掉用户的购买耐心,导致一些用户会在最后支付环节流失。

    做数字出版的,版权问题不得不考虑。很多企业由于缺乏稳定的图书授权和高质量的内容,成为其阻碍发展的一大瓶颈。在智能手机发展初期,像熊猫看书、掌上书院等很多企业都采取“打擦边球”方式获取内容——扫描抓取互联网上盗版图书,鼓励用户自主上传盗版。这种模式为它们在短时间内聚揽了大批用户。但是,随着用户规模的壮大,尴尬也随之而来:如果继续做盗版,“树大招风”很容易被查封;如果转做正版,建立正规的内容合作渠道又非一日之功。即便是网易、腾讯这些巨头级互联网企业,也面临同样的尴尬。随着阅读类App的快速发展,行业对于数字化内容中盘的诉求也越来越强烈,将来数字出版的产业链可能会有所分化:上游集中内容生产商,中游需要大型内容集成商,下游则是各种面向用户的终端和应用,不可能每个App应用都要与出版社谈内容。

    移动互联网目前还处于摸索和抢占地盘阶段,需要不断创新产品功能提升用户体验。数字阅读现在确实很火,App应用也越来越多,这里面充满了无限诱惑,但只有专注才能长久。

发布时间:2012-09-29浏览量:2292
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