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调查称仅两成手机阅读用户愿意付费
    数据显示,中国手机用户数量已达到10亿。伴随着网络原创文学的火热、手机终端的大屏幕化,以及手机运营商大量推出资费优惠套餐,许多读者开始尝试并选择用手机阅读出版物。小屏幕的背后,透视出的是手机阅读市场的发展与改变。

  七成用户喜爱网络原创文学

  如今,越来越多的人喜欢通过手机等移动终端阅读出版物。我国手机阅读市场的阅读资源,总体上被分为网络原创文学和传统出版两大类。其中,网络原创文学主要包括武侠、玄幻、言情、都市、武侠、校园等类别。传统出版则多以名著、人物传记、励志小说、职场等书籍为主。中国电信天翼阅读品牌经理王钟雄表示,目前手机阅读的用户多以看网络原创文学为主,这部分读者所占比例高达70%以上,据中文在线旗下17K小说网调查显示,目前线上最受用户青睐的作品类型为都市、玄幻和校园这三类。与此同时,传统出版物也随着读者对热门图书受关注的加强而逐渐提高。

  家住西城区的王女士每天在上班路上需要花费将近两个半小时的时间。近日迷上玄幻的她,在上班途中告诉记者:“由于工作忙,平时根本没时间去书店买书。后来一想即使买到了,拿着本书在地铁上看,被挤来挤去的也不太现实,就在手机上下载了一本,这样也算一举两得了。”

  手机阅读形成三大付费模式

  据图表显示,截至今年一季度,手机阅读市场收入达12.15亿元。手机阅读市场的盈利模式,主要为书籍单本付费、图书包月收费、广告三大块。前两种模式收费来源包括图书购买费用和流量费。广告模式不收取图书费用,其主要收益来自于用户在阅读图书时弹出的广告所占用的流量费用。

  以中国电信天翼阅读的图书包月为例,其线上的包月阅读资源共分为27个包月区,每个包月区的图书数量从6本到70本不等,根据图书字数和受关注度的不同,包月区的收费标准主要分为300阅点、500阅点、800阅点这三类(100阅点=1元,即3元/月、5元/月、8元/月)。如此算来,用户读一本书的价格,即便加上少之又少的流量费还不到1元钱。如果按照单本书籍付费的模式计算,在天翼阅读的线上平台上,最贵的一本书也不过5元。

  王钟雄表示,资费下降、流量费用相对便宜,加上宽带承载力越来越大、手机阅读终端大智能屏幕的快速发展等因素,使得更多人尝试并习惯手机阅读。用户量的增加,直接推动手机阅读市场在短短两年间收入翻倍激增。

  六成在线阅读用户仅两成愿意付费

  调查显示,手机阅读用户超六成倾向于在线阅读。所谓在线阅读,就是手机用户利用GPRS、3G网络进行线上阅读的方式。近些年来,由于网络资费的一再降低,用户利用手机进行图书阅读已不受时间、地点的限制,且在线阅读获取图书的速度较快,使得选择在线阅读的用户一再攀升。

  数据显示,在所有手机阅读用户中,仅有两成的人群表示愿意对数字出版产品付费。虽然付费用户比例极低,但手机阅读市场的整体收入却由2010年的6.2亿元增加到2011年的11.84亿元,收入近乎翻倍。有业内人士表示,随着付费用户的不断增多,将会为手机阅读市场带来更大的利润空间,随之也将推动包括网络文学创作、移动终端、手机服务平台等行业的发展。

  盗版成头等难题

  近两年,从中国作家维权联盟诉苹果公司,到韩寒诉百度的胜诉,越来越多的作家及行业内从业人员开始意识到用法律武器维护自己的合法权益。据中文在线常务副总裁谢广才介绍,中文在线2005年在国家版权局和中国出版工作者协会指导下发起成立了中文“在线反盗版联盟”,至今已运作维权案件500余起,涉案作品上万部。

  培养用户阅读正版的习惯,对于抵制盗版也能起到根本的推动作用。王钟雄表示,有的手机用户在阅读时会有意地先选择正版,读者开始意识到版权价值及对作者的尊重,较之几年前已有很大改善。

  在王钟雄看来,手机阅读市场还面临着诸如电子出版物标准有待明确、盈利模式尚不清晰等问题,但在用户正版阅读习惯的逐步建立,以及出版社及社会各界对于数字出版日益重视的发展趋势下,这些问题将逐步解决。

发布时间:2012-10-19浏览量:2324
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