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全民阅读追赶数字浪潮
    杨女士是一位媒体工作者,她每天醒来的第一件事就是打开手机看自己订阅的短信新闻。“现在许多报纸和杂志都有电子版,下载到手机上,可随时阅读,很方便。”她说,每天坐地铁时都会用手机看新闻、看电子书。“已习惯数字阅读了。”

  随着互联网技术的发展和计算机的普及,目前在地铁、机场、快餐店等场所,可以看到很多像杨女士这样手持手机或电子书阅读器等各种数字阅读终端设备的人,越来越多的人开始从纸质阅读转向数字阅读。

  数字浪潮改变生活

  特点:阅读越来越容易,读书方式更百变

  从甲骨到竹简,从竹简到丝帛,从丝帛到纸张,再从纸张到屏幕——平板电脑、电子书、智能手机……近年来,随着数字信息技术的快速发展,手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式正日益走进人们的生活,使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制,让阅读变得更容易。数字化阅读发展迅猛,渐成风潮。

  由中国新闻出版研究院组织实施的第九次全国国民阅读调查显示,随着信息技术的发展,2011年我国18周岁~70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%,比2010年的32.8%上升了5.8个百分点,增幅为17.7%。调查还显示,其中,41.8%的人能接受付费下载阅读,并能接受一本电子书的平均价格为3.50元,比2010年的3.45元略有提高。

  在生活节奏越来越快的当下,人们获取信息和知识的渠道也越来越多,读书的途径日益多元化。

  《中国新闻出版报》记者在采访中也了解到,为进一步深入推动全民阅读活动,从2011年起,新闻出版总署便组织策划开展了首次全民数字阅读活动,通过一系列丰富多彩的活动进一步拓展了全民阅读的广度,丰富了全民阅读活动的内涵。与传统的阅读方式相比,数字阅读充分利用新兴媒体和传播渠道的优势,覆盖范围贯通了城市和乡村,参与人群达到数千万甚至上亿,社会影响辐射各行各业。目前数字阅读正逐步成为全国各地推广全民阅读的新形式。各地在推动全民阅读活动中,在重视纸质传统阅读的同时,也倡导数字阅读,纷纷借助网络、手机等各种数字阅读终端向读者推荐好书,传播书香氛围。

  以北京市为例,在今年的北京国际图书节上,为满足读者的需求,图书节组委会特开辟了数字阅读体验区,置身于网站、电子书、网络报刊、智能化数据库、移动数字出版等形式的电子读物,让人有种仿佛在数码产品大卖场的错觉。被出色的产品展示所吸引的众多读者和观众在此通过互动和参与,从中感受数字阅读的便捷与全新体验。

  与此同时,一些数字阅读平台也不断探索着新的营销模式来推动数字阅读。近日在由杭州市文化创意产业办公室主办、杭州蓝狮子文化创意有限公司承办的“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”上,中国电信数字阅读基地总经理肖伟表示,在高速发展的数字阅读大环境中,天翼阅读正在打造有声作品。“将书读给你听,通过广播、MP3等设备,读者可以在运动、散步、旅行的过程中‘听书’,甚至在做家务时,也可以通过固定电话进行点播服务,开车时更可以通过车载终端进行收听,非常适合当代人的生活节奏。”

  手机阅读发展迅猛

  特点:手机几乎人人有,阅读更由己选择

  据统计,去年我国手机普及率达到每百人73.6部,每百人拥有量比上年增加9.2部;电视、手机、计算机等电子产品产量均名列世界第一。

  中国新闻出版研究院第九次全国国民阅读调查数据显示,2011年我国18周岁~70周岁国民中有27.6%的国民进行过手机阅读,比2010年的23.0%增加了4.6个百分点,增幅达20%。手机阅读人群平均每天进行手机阅读的时长接近40分钟,平均每年花费在手机阅读上的费用约为20元。

  “截至2012年7月,中国移动手机阅读的访问用户已经达到了每个月9458万。我们日均的点击量达到了5.3亿次,信息费月收入2.38亿元。”这是在“未来的书和书的未来——2012数字阅读创新论坛”上,中国移动手机阅读基地内容总编辑傅晨舟公布的一组数字。

  据中国移动调查的数据显示,目前手机阅读男性用户为51.1%,女性为49.9%,虽然男性用户多于女性用户,但是其差距在缩小。同时,手机用户年龄结构相对年轻,其中21周岁~25周岁是主流,占39.6%,此外15周岁~20周岁的用户占了32.8%的份额。而在阅读时间上,晚上则成为手机阅读最集中的时间段,占75.2%。阅读热点是言情、都市、武侠、悬疑、玄幻类等题材。“到目前为止,休闲类作品更受欢迎,充满幻想的长篇小说是吸引年轻用户度过晚上时光的最好礼物。”傅晨舟如是说。

  从这一组组数据可以看出,在数字阅读中,手机阅读因其覆盖面广泛,发展最迅猛,势头看好,读者包含了不同年龄段和不同阶层的人群,有农民、农民工、中学生和都市白领群体。傅晨舟表示,在这一串很看好的数字面前,中国移动手机阅读基地不敢懈怠。“因为市场一直在变。目前一个良性的成熟的,能代表未来走向的手机阅读业务模型还没有构建起来。”他认为,一切都取决于用户。“用户的选择,决定了基地业务发展方向。”

  阅读体验不断丰富

  特点: 个性阅读领潮流,读者主张成主导

  “希望每次在网上看完书,能够将自己的评论也写入书中,重新制作成一本属于自己的独一无二的书。”一位“80后”读者如此憧憬。

  事实上,目前在数字阅读中,阅读的“个性化”正渐渐成为今后数字阅读的重要发展方向。前不久,中国出版集团数字传媒有限公司旗下的大佳网和新浪网合作,共同推出一档名为《文坛开卷》的读书访谈节目,旨在通过创新,把这一访谈节目打造成好看、有启迪、有影响、有趣且凸显“个性化”的文化读书类视频产品节目,在吸引读者的同时,通过节目对各行业阅读精英的挖掘,树立全民阅读的榜样,推动全民阅读,做好阅读服务,引导优质阅读。

  如何通过数字化的平台,使广大用户能够接收到除了文字图片以外的多媒体阅读方式?肖伟认为,有声阅读有着非常大的市场空间,产品的内容会很丰富。他说,目前天翼阅读平台市场占较大比重的还是有声小说,并且晚上听书是一天当中的最高峰。“有声阅读是市场中的新蓝海,建议业内一起来关注。”

  “这个时代已经跟过去单纯以文字获取阅读信息的时代不一样了。”果壳网首席执行官姬十三认为,随着信息技术的飞速发展,人们获取知识的形式发生了变化,渐渐知道知识在哪里,知道如何去获取知识。“过去大多数情况是长时间依赖单纯的文字阅读去获取绝大多数的知识,但是现在不一样了,依赖感官,比如靠画面、甚至依赖听觉、嗅觉。越来越把记忆外包给其他工具,如搜索引擎这样的工具。”他表示,深度的文字阅读将不再成为未来阅读的主流。“但人类又是需要深度思考的。所以可能需要另外一种产品来帮助人们进行深度的思考。”

  ZARER创始人屈辰晨认为,当前阅读面临着太多的噪音,要深入具体地了解用户需要什么样的数字化阅读。“我们通过好的阅读体验把阅读精品呈现出来。”他认为,未来真正有价值的领域可能体现在“个性化”阅读体验上,“基于用户的兴趣爱好形成内容,提供精准的个性化内容,并且做到高效提供。”

  对此,淘宝网数字总监龙飞也认为,虽然不知道未来的阅读会如何演化,但可以肯定的是,“不管怎么创新,未来的数字阅读,不是仅仅去改变读者的阅读习惯,而是通过各种手段去丰富读者的阅读体验。”

发布时间:2012-10-26浏览量:2644
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