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数字阅读时代“王”的盛宴如何排座
    10月29日,企鹅出版社母公司培生集团与兰登书屋母公司德国贝塔斯曼宣布达成协议,将企鹅出版社与兰登书屋合并。兰登书屋和企鹅出版社均在全球前四大出版商之列,合并后的新公司可能控制美国和英国出版市场逾四分之一的市场份额。境外媒体称,他们合并之后的目的主要是应对电子图书业务领域快速增长带来的战略挑战。他们的合作背景,是以亚马逊、苹果以及谷歌为代表的大型科技集团已成为驱动电子书业务发展的主要力量。

  当巨头们纷纷醒过来,转身投入到这场浩大的数字出版盛宴中时,小鱼小虾还有多大的机会?

  当中国移动、中国电信、中国联通三大运营商纷纷从移动阅读中成长并壮大起来的时候,我们才想起来要赶紧进去,为时已晚。他们已经形成气候,于是出版商只能屈从于他们那“看似非常不合理”的分成比例,严格按照他们的游戏规则来,尽管新闻出版总署和三家老大签署了协议书。

    当百度表示自己将成为国内最大的媒体的时候,我们还在为百度文库里到底有多少侵权作品、该找它要多少钱的赔偿而发愁。可是这丝毫阻止不了百度在数字阅读方面的进展。如今,和百度一直较劲的盛大文学不也和前者合作了吗?传闻说,周鸿祎通过奇虎360旗下的360资本,投资了移动应用新媒体VIVA。如果说百度这类的企业还是在通过曲线的方式布局数字阅读领域,那么360就是明目张胆了。因为VIVA恰好就是国内在数字阅读方面领先的企业之一。像网易、新浪、搜狐、腾讯为代表的门户大佬们,则早在阅读方面布下重兵,当移动互联网时代来临的时候,他们也是最早布局的大佬之一,网易阅读、腾讯读书这些移动阅读客户端如今都已积攒了自己忠实的用户。

  在传统的纸书出版阶段,我们喜欢讨论到底是内容为“王”,还是渠道为“王”。一开始的时候,是内容为“王”。但是后来环境变了,一年几十万种的新书,书店都摆不下了。于是,渠道开始称“王”。如今,在纸书的领域里,已经很少有人提到底谁是“王”了。因为无论是内容商还是渠道商,都在萎缩。

  “王”的概念在数字出版领域开始崭露头角。现阶段,出版商们还在回味着自己“内容为王”的感觉。任何一个数字阅读平台,要想拿到作品,都必须去找各家出版商,提出各种优惠条件,满足出版商的需求,最后才能拿到产品。

  但是,当数字出版平台真正的巨头纷纷进入时,出版商还能继续是“王”吗?有出版社可以拿着《乔布斯传》去和移动运营商谈条件,但是这样的作品一年也出不了几个;有人拿莫言的作品去找数字阅读平台拿大笔的钱,但是百年来莫言又有几个?其他的呢?当面对那些真正的移动互联网大佬时,其实出版商并没有太多的底气,因为“内容为王”的前提是“内容真的好得可以称王”,而不是“内容商是王”。

  这是一场“王的盛宴”。要参加这场盛宴,要么有雄厚的资本,要么有让雄厚的资本商看得上的作品。论前者,出版业实在微不足道。论后者,则出版业还有太多的功课要做。

发布时间:2012-11-07浏览量:2897
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