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网络时代,要把出版做“复杂”
    出版“大佬”聚集成都,支招图书出版——

  网络时代,传统出版的未来在哪?11月29日,国内众多著名出版人和作家齐聚成都,参加2012第七届中国作家富豪榜·顶级出版人高峰论坛。这些制作了中国图书市场80%畅销书的出版人,告诉了我们哪些商业机密?又对未来中国出版支了什么高招?

  把书做“复杂”一点

  “当80后有了自己的房子,装修出了自己的书房,出版依然是一个稳当的行业,只要你静下心来做产品。”这是著名出版人路金波对未来的判断。路金波进一步表示:“当前国内图书价值不高的原因是做得太简单。”

  路金波提供了以下统计数字:欧洲的图书卖到20多欧元,美国卖到20多美元,这是中国内地图书定价的许多倍。为什么我们的书只能低价销售?“是因为我们的书还做得不复杂,或者说图书内涵的文化价值还不够高。”

  如何丰富图书的价值?路金波用刚刚出版的画册《他们》的策划思路举例:画册定价398元,市场销售已经不错,但画册本身还只是一个“广告册”,此后,出版方还将推出与画册相关的延伸产品“中国十大恐龙模型”,举办模型展览,一系列的活动让图书出版仅仅只是一个文化产品进入市场的开始。在路金波看来,这是一个图书品牌复杂化推广的过程。

  北京精典博维文化发展公司握有“莫言品牌”,总经理陈黎明介绍说,莫言获诺贝尔文学奖激发的市场潜力正在进一步放大,除了传统纸质作品的出版外,苹果手机和电脑应用、莫言文学作品影视版权的推广、对莫言书法等艺术品的整体开发也已经展开。

  塑造更“复杂”的读者群体

  2005年,《知音漫客》作为我国第一本原创漫画全彩周刊出现在图书市场上,从最初4万5千的发行量,到如今一年近亿的发行量,只用了短短7年时间。主编李靖骄傲地说:“去年我们产值是5.8亿元,毛利是5000多万。”《知音漫客》拥有的市场份额来自于它的全产业链建造。期刊、图书、手机阅读等多种方式针对尽可能广泛的读者群体。

  如何让几千万的读者成为产业链上各个点位的消费者?李靖说:“关键是满足读者持续的文化消费欲望。”“日本的漫画市场就经历了半个多世纪的培养,其消费群体涵盖老、中、青几代人。”李靖认为目前的漫画图书市场主要还是年轻人,如果把他们永远留住,将来就能塑造更“复杂”的读者群体。

  打造更丰富的传播渠道

  有了好作品和读者,出版业就一定能笑对未来吗?长江文艺出版社副社长黎波在发言中表示:“图书是特殊的商品,它的文化价值是在传播中不断增值的。”因此,丰富渠道和渠道上的推广者变得很重要。

  “如果一线售书人员对书的认识能和编辑差不多就好了。”黎波颇为惋惜地指出:“读者到书店去买书,经常碰到销售人员只能指出这本书在什么位置,而无法告诉哪些书卖得好,哪些书有哪些读者,读者就只能自己去网络上找,所以网络书商有机会超越实体书店。”“此外,传统出版要和网络出版结合,摆脱单一渠道,遗憾的是国内出版这一点做得不够。”

  图书市场还留着很大空白。“在传统的渠道上,二三线城市蕴藏着巨大的潜力。”黎波介绍,目前网络书商仅仅能覆盖1000个城市以内,还有很多地区覆盖不到。“传统书店确确实实要缩小规模,向二三线城市和农村倾斜。”

发布时间:2012-12-03浏览量:3333
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